课·程·背·景: |
※ 顾客满意度之惑: |
中国服务市场怪象:大家都在做着差不多的事,制造着差不多的“顾客不满意度” |
不菲的代价:开发客户费时费力、投入巨大,而客户流失却屡见不鲜、成为常态 |
必要的探究:如何寻求差异化的服务理念与服务推广方略?顾客满意度的“出口”? |
普遍的憧憬:如何走出服务绩效不彰漩涡,全面提升服务质量,达成顾客满意目标? |
※ 95%服务人员的问题: |
中国服务水平不高的两大原因:普遍缺乏服务意识;服务人员文化水平偏低 |
一个态度问题:如果客户不是中国人的“上帝”,那么客户是什么? |
一个思维短板:一线服务人员换位思考能力普遍不足 |
一众能力缺陷:开展客户服务的系统性技巧 |
※ 顾客满意度整体提升战略: |
满意始于公司内部: 服务营销的最关键因素——人、人、人、还是人! |
易位思考:从顾客的角度而非企业自身的观点来分析消费者需求,弥合服务质量差距 |
战略性思路:在高科技环境中提供传统的高情感服务(High touch service)可出奇制胜 |
服务产品化:建立顾客定义的服务标准,体现团队统御及客户服务核心价值 |
遵循致胜路径:从客户愉悦度→客户满意度→客户忠诚度,让客户回头 |
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培·训·收·益: |
1、 重新认知“服务”,让爱成为所有服务的主题 |
2、 有效衡量客户服务质量的五个维度,洞悉消费者心理 |
3、 认知顶级服务的“内外功法”,开发出色的客户意识 + 一流的换位思考 |
4、 参悟服务质量管理“白金方案”,打造“个性化服务质量环” |
5、 掌握十全十美的客服技巧,从贴心的售前服务→优异的售中服务→完善的售后服务 |
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课·程·特·色: |
工具型:本课提供大量实用的企业管理工具,现场给制度,给方法,给图表,给模板,给流程,给示 |
范,可以拿来就用; |
实战性:本课进行多场模拟训练,所有案例都是老师亲身经历的咨询经验,比如,企业战略宣讲会, |
业务质询会,文化分享会等,现场实战,学了就会。 |
系统性:把现代企业面临的战略不清,效率不高,文化不好等难题,通过模块式学习与研讨,让学员 |
系统的掌握,一课全都学会,不用到处求学。 |
通俗性:把复杂的问题,通俗的讲;深奥的问题,简单的讲;理论的问题,生动的讲,理论与实践相 |
结合,一听就懂。 |
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讲·师·介·绍:[ 司马剑明] |
擅·长·培·训·项·目: |
《策略营销之王 !——缔造极限绩效的坦克营销攻略》开 篇 企业营销成功路径:T.A.N.K.营销模型 |
模块一 Thinking(思维篇):营销信息处理系统 |
模块二 Act(应用篇):外部营销增进策略 |
模块三 Need(方法篇):内部营销支持策略 |
模块四 Kingdom(工具篇):品牌文化建设策略 |
终 结 终极业绩真理:变得不可战胜的方法 |
实 践 模拟营销实战演练:超级营销组合大竞拍 |
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培·训·特·色: |
三位一体的授课技术:感性理念输入+理性情境营造+个性服务开发 |
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授·课·风·格: |
☆ 真正的“一流台风”——像张学友演唱会般给予听众享受 |
☆ 崇尚独立思想的表达——憎恨八股、厌恶太极,言语犀利中的 |
☆ 激情不是大嗓门,而是源自讲者澎湃的内心——每场培训,我心如雷 |
☆“把商品变成货币是个惊险跳跃”——我用幽默的语言把这个跳跃说清楚 |
☆ 展现专业主义精神——为保持课程连贯,授课时不喝水(渴?忍着!) |
☆ “充满磁性的声音”——学员(男女老少)都这么说 |
☆ 深层次互动——追求学员在思想上的强烈共鸣和对课程“干货”的积极反应 |
☆ 每场设置“自由问答”环节——最具挑战性,也最有成就感 |
☆ 注重“体验式教学”,沸腾的现场不同凡响——“模拟营销实战沙盘”的效果 |
☆ 为“大场面”而生的讲师——千人大场闲庭信步、挥洒自如 |
☆ 学习应该是快乐的——全程高质素音乐极富培训个性化 |
☆ 不拖堂:我认为如果一位讲师连自己的时间都掌控不了,就不要教他人“管理”了 |
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课·程·大·纲: |
模块一 思维篇:登峰造绩的服务理念 |
1、最后发财的是谁?:真正在淘金潮中赚到钱的人! |
2、亚洲顶级品牌的体验与启发:什么是“服务”? |
3、你会这样对待你的母亲吗?:检验客户服务的简单标准 |
案例:“全心全意全为您”的金牌服务 |
4、从顾客的角度洞悉“服务的证据”:服务营销组合的七个要素 |
5、实现较高顾客满意度的模型:意识&技能&机制 |
测评:您心目中服务最好的5家企业? |
讨论:服务营销最关键的因素? |
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模块二 基础篇:顶级服务的“内外功法” |
1、服务王道:客户服务的根基与核心动力? |
2、客户意识:“美国客户服务代表协会”声明 |
3、必须具备的客户意识:服务以客户为本 |
4、服务中的”生命工程“:要我服务→我要服务 |
诵读:史上最牛客服原则 & 三分钟服务信条 |
5、令客户不满的”十宗罪“:价值、系统、人员诱因 |
6、易位思考:顾客对质量的感知和顾客满意 |
7、对症下药:客户的八大价值观与风险观 |
练习:客户的”愤怒清单“——我的服务痛点 |
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模块三 认知篇:世界级的服务质量衡量指数 |
1、Reliability(信赖度):准确可靠地执行所承诺服务的能力 |
2、Assurance(专业度):知识和谦恭态度及使顾客信任的能力 |
3、Tangibles(有形度):有形的工具、设备、人员和书面材料的外表 |
4、Empathy(同理度):给予顾客的关心和个性化服务 |
5、Responsiveness(反应度):帮助顾客及提供便捷服务的自发性 |
练习:关于顾客如何评价服务质量5个维度的现实转化 |
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模块四 强化篇:弥合“服务质量差距模型” |
1、供给者差异一:不知道顾客所期望的 |
2、供给者差异二:没有选择正确的服务设计和标准 |
3、供给者差异三:没有按服务标准提供服务 |
4、供给者差异四:同承诺不相符的实际工作表现 |
练习:建立XXX公司的“服务蓝图” |
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模块五 方法篇:服务质量管理“白金方案” |
1、服务业最重要的营销创新:服务金三角 |
2、员工满意度决定顾客满意度:服务利润链 |
3、从外部客户到内部客户:外部营销Vs内部营销 |
4、个性化服务质量环一:为服务设立标准 |
5、个性化服务质量环二:雇用乐于助人的员工 |
6、个性化服务质量环三:培训员工达到标准 |
7、个性化服务质量环四:监督员工表现 |
8、个性化服务质量环五:奖励优秀的员工 |
案例:提供“终身难忘经历”的丽思卡尔顿酒店 |
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模块六 行动篇:远超他人的七大服务利器 |
1、“标准化”之剑:向客户许下公众承诺 |
2、“个性化”之剑:以“特色”成为第一 |
3、“专门化”之剑:优质服务三大黄金标准 |
4、“原始化”之剑:创造差异化的沟通模式 |
5、“系列化”之剑:持续提供高质量的服务 |
6、“娱乐化”之剑:开发客户满意度的前奏 |
7、“人性化”之剑:365个不间断的服务良机 |
工具:捕捉顾客服务质量感知与期望的多维度量表 |
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模块七 修炼篇:竞争性服务力的建立 |
1、竞争性服务力五大要素:个人核心竞争力修炼 |
2、制定“作战计划”:设定行动目标及服务改善计划 |